Conferencia: Kit Estrategia 2023: la incertidumbre se enfrenta con planeación de marketing

La Dra. Leslie Singer explica que, frente a las incertidumbres que presenta el mercado, las empresas deben estar preparadas para tomar decisiones y realizar acciones alrededor del marketing.

Se debe evaluar el estado actual de la categoría, competencia, audiencias y referentes para entender cómo construir una estrategia que integre correctamente los objetivos del negocio.

De igual manera, se deben proponer los caminos y las formas para impactar la audiencia que genere el mejor retorno a nuestras ofertas.

También hay que saber qué se debe hacer. En esta etapa ya estamos hablando de ejecuciones en los distintos canales elegidos y con las características comunicacionales de la marca.

Finalmente, se deben elegir las variables esenciales a monitorear para asegurar que el trabajo que se haga esté siendo eficiente y efectivo.

Hay que tener en cuenta que se puede contar con toda la información y entender el estado en que está nuestra categoría y competencia, pero debemos saber cómo generar valor para nuestra empresa. Se debe elegir correctamente los canales de distribución y venta de los productos.

Acerca del conferencista

Leslie Singer estudió comunicación social y periodismo, mercadeo estratégico, planeación. Tiene 16 años de experiencia en el mundo del marketing y su consultoría estratégica se especializa en investigación y planeación asociadas al mejoramiento del negocio. Grupo Nutresa, Tigo Millicom, Grupo Éxito, Productos Del Alba, Arturo Calle y Coldeportes son algunas de las empresas que he tenido la oportunidad de apoyar.