El auge de las redes sociales y la creciente popularidad de los influenciadores han generado una serie de obligaciones tributarias que deben considerarse para cumplir con la normativa. A continuación, se exploran las definiciones, actividades económicas y las obligaciones que los influenciadores tienen con la Dian.
En esta conferencia, la Dra. Luisiana Sierra explica qué es un influenciador, las obligaciones que tienen, da consejos para que cumplan adecuadamente sus obligaciones tributarias, entre otros aspectos importantes.
Aquí están los detalles:
Un influenciador es una persona que ha logrado construir una audiencia significativa a través de redes sociales y puede impactar en las decisiones de compra y en las opiniones de sus seguidores. Desde el punto de vista de la Dian, un influenciador es una persona natural que desarrolla contenidos en plataformas digitales y obtiene ingresos, especialmente a través de publicidad.
Acorde a la Dian, los influenciadores deben cumplir con obligaciones formales y sustanciales. Entre las obligaciones formales, se encuentran la inscripción en el RUT, la transmisión de nómina electrónica y la presentación de la información exógena cuando aplica. Entre las obligaciones sustanciales incluyen el pago de impuestos derivados de ingresos generados por su actividad.
Los influenciadores pueden clasificarse según el número de seguidores –en nano, micro, macro y estrellas– y el tipo de contenido. La Dian establece distintos requisitos tributarios para cada tipo, incluyendo el pago de IVA e impuesto de renta, en función de los ingresos obtenidos por actividades como monetización de redes sociales y contratos de publicidad.
Todo influenciador que supere el patrimonio bruto o los ingresos establecidos en el Estatuto Tributario debe presentar la declaración de renta. Además, los contratos publicitarios y los ingresos generados deben ser declarados conforme a la normatividad vigente.
Impuesto al valor agregado –IVA–
El IVA es aplicable a todos los servicios de publicidad, por lo que los influenciadores deben inscribirse como responsables del IVA si alcanzan los topes de ingresos para el año en curso. La base gravable es el valor total de la operación, independientemente de la forma de pago.
Industria y comercio –ICA–
El impuesto de industria y comercio es de carácter territorial. Los influenciadores deben tributar en el municipio donde se presta el servicio de publicidad. Es decir, si un influenciador realiza una campaña en Barranquilla, deberá pagar el ICA correspondiente a dicha ciudad.
El incumplimiento de las obligaciones tributarias puede generar sanciones significativas. Entre las más comunes se encuentran la sanción de extemporaneidad, por corrección, por no declarar, entre otros.
Luisiana Sierra
Es contadora pública, con más de 15 años de experiencia, especialista en Tributación, master en Fiscalidad Internacional de la Universidad Internacional de la Rioja, Diplomado en NIIF, Líder en Actualizaciones tributarias, Socio Regional Barranquilla de la firma Audit & Consulting Services S.A.S, Docente tiempo completo y Gestora de Internacionalización en la Universidad Autónoma del Caribe.
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