Este artículo fue publicado hace más de un año, por lo que es importante prestar atención a la vigencia de sus referencias normativas.
Una marca que goza de un reconocimiento ampliamente aceptado entre los consumidores, debe ser protegida por la autoridad. Esto es lo que hace la Superindustria cuando se habla de marca notoria. Beneficios económicos pueden sacar los empresarios que le ‘sacan el jugo’ a este tipo de marcas.
Una marca notoria es aquella que por la intensidad en su uso obtiene un reconocimiento entre el público de un sector del mercado y, por lo tanto, concede a su titular no solo una ventaja competitiva en su sector, sino que es beneficiado con un nivel superior de protección otorgado por el Estado. Hay varios elementos que hacen que una marca sea notoria.
Se mide a través del conocimiento que los consumidores tienen de una marca: amplia difusión, publicidad y antigüedad, entre otros criterios, hacen que los productos o servicios tengan un nivel de notoriedad superior al que tiene una marca común.
Los esfuerzos en tiempo, recursos y creatividad para lograr un nivel de reconocimiento de un producto distinguido hacen que una marca pase de la mera diferenciación a un nivel de reconocimiento superior al habitual.
Es el elemento preponderante o definitorio de una marca notoria, pues son los consumidores quienes recodarán y retendrán en su mente las características de calidad o idoneidad de dicho signo, lo que finalmente se verá reflejado en el posicionamiento de la marca en el mercado.
Según el artículo 224 de la Decisión 486 del 2000, emitido por la Comisión Andina, normatividad aplicable a Colombia en asuntos de propiedad industrial, “se entiende por signo distintivo notoriamente conocido el que fuese reconocido como tal en cualquier país miembro por el sector pertinente, independientemente de la manera o el medio por el cual se hubiese hecho conocido”.
El reconocimiento de una marca como notoria tiene exigentes requisitos por parte de la autoridad.
La SIC señala que “el uso intenso, las actividades de promoción y publicidad usadas como estrategia de posicionamiento o recordación de la marca y que buscan darla a conocer o difundirla en el mercado correspondiente, la buena o excelente calidad del producto o servicio, el alto grado de distintividad como signo que proviene de una empresa en particular son, entre otros, los factores que conllevan la notoriedad de la marca. El reconocimiento formal de esta característica que hace tan especial a una marca por parte de la Oficina Nacional Competente, tiene por objeto darle estatus legal a un hecho del mercado y del que solo el titular debe ser beneficiado”.
Asimismo, la marca y su ícono característico cuentan con exclusividad no solo en el ítem al cual pertenecen, sino en otras especialidades. Quiere decir lo anterior que la reputación del empresario crece ya que el producto cuenta con ciertos atributos de calidad y garantía que hacen que el nivel de satisfacción del consumidor se incremente y quiera adquirir el producto.
Entre el 2013 y el 2014, la SIC reconoció como notorias 52 marcas. La clase en donde hay más signos con este reconocimiento es la 30 de Niza que comprende principalmente productos alimenticios de origen vegetal preparados para su consumo o conservación, así como los aditivos para potenciar el sabor de los alimentos. En este grupo se destacan marcas como Bubbaloo, Chocolatinas Jet, Juan Valdez, Oreo, Racafé y Milo.
La declaratoria de notoriedad no es indefinida en el tiempo. El carácter notorio de un signo puede ser un estado pasajero. Por ello, en algunos casos será necesario probar que el signo sigue ostentando este carácter.
Fundada en el año 2000 con la misión de “elevar el nivel profesional del Contador Público”
