Este artículo fue publicado hace más de un año, por lo que es importante prestar atención a la vigencia de sus referencias normativas.
La marca personal es esencial para los contadores públicos que desean destacar en un mercado laboral competitivo, generar confianza con los clientes y atraer nuevas oportunidades comerciales.
Para ayudarte con este proceso, presentamos siete consejos que no puedes perder de vista.
La marca personal o personal branding, que es su traducción en inglés, es el proceso continuo de desarrollar y administrar tu nombre y reputación como líder empresarial. Se trata de entender quién eres, qué representas y cómo quieres que los demás te perciban. También se trata de diferenciarte de tus competidores y asegurarte de que las personas te recuerden cuando necesiten productos o servicios.
En un mundo donde dominan las redes sociales y todos luchan por llamar la atención, la marca personal se ha vuelto más importante que nunca. Pero ¿qué es exactamente la marca personal y cómo puedes asegurarte de que lo estás haciendo bien?
Comencemos con lo básico. Tu marca personal es básicamente la forma en que te presentas al mundo. Es cómo la gente te ve y percibe, y es lo que te hace único. Por lo tanto, si estás buscando sobresalir en un campo saturado como la profesión contable, debes asegurarte de que tu marca personal sea sólida.
Como contador público, la marca personal puede ayudarte a destacar entre un campo lleno de profesionales; hoy en Colombia, para el año 2022 somos más de 294.542 contadores públicos inscritos activos y cada año aumentan estos profesionales.
Hay muchas maneras de construir tu marca personal, pero una de las cosas más importantes es ser consistente con tus esfuerzos. Debes tener claro quién eres y qué quieres lograr, y luego asegurarte de que todas tus comunicaciones reflejen esa marca.
Construir una marca personal sólida requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena si quieres tener éxito en el competitivo mundo de la contaduría pública.
La marca personal es esencial para los contadores públicos que desean destacar en un campo competitivo. Aquí hay siete consejos para ayudarte a crear una sólida gestión de la marca personal:
Como contador público, es importante personalizar tu marca para destacar en un campo con alta competencia, pero ¿quién es tu público objetivo?
Podrían ser clientes potenciales, empleadores o incluso otros contadores públicos. No importa a quién intentes llegar, es importante definir el público objetivo y lo que quieres que sepan sobre ti.
Para hacer esto considera lo que te diferencia de otros contadores públicos. ¿Cuáles son tus fortalezas y habilidades únicas? ¿Qué tipo de personalidad tienes? Una vez sepas las respuestas, puedes comenzar a crear una marca personal que resonará con tu público objetivo.
Por ejemplo, si buscas atraer nuevos clientes, destaca tus habilidades y conocimientos en Estándares Internacionales, impuestos, auditoría, etc., y muestra testimonios de clientes satisfechos.
Indistintamente de si es un nuevo contador público o un profesional experimentado, es importante mantenerte al tanto de tu competencia. Después de todo, deseas ser el contador público de referencia en tu área de especialización, ¿verdad? Aquí hay algunos consejos sobre cómo investigar a la competencia:
a. Consulta su sitio web y su presencia en las redes sociales. Observa sobre qué están hablando, qué servicios ofrecen, cuáles son sus clientes, etc.
b. ¡Búscalos en Google! Ve lo que otros dicen sobre ellos en línea.
c. Asiste a eventos y conferencias de la industria y entabla conversaciones con otros contadores públicos presentes. Obtén una idea de quiénes son y qué es lo que mejor hacen.
Al tomarte el tiempo para investigar a la competencia no solo puedes aprender de sus éxitos (y fracasos), sino también posicionarte como el contador público preeminente en su campo.
Como contador público en Colombia, haces parte de un gremio concurrido de profesionales.
Para destacar de la competencia debes crear una propuesta de valor única. Esto es lo que te diferenciará de otros contadores y te convertirá en la mejor opción para clientes potenciales.
Piensa en lo que te hace único. ¿Tienes experiencia en una industria determinada? ¿Eres especialmente bueno en el manejo de situaciones financieras complejas? ¿Eres experto en contabilidad, impuestos, auditoría, costos, etc.? Sea lo que sea que te diferencie, asegúrate de que tu oferta de servicios sea clara y concisa. Debe ser algo que los clientes potenciales puedan entender y recordar fácilmente.
Tu oferta de servicios es la base de tu marca personal. Utilízala para guiar todos tus esfuerzos de marketing, desde la creación de tu sitio web hasta la redacción de artículos, conferencias y networking. Ten en cuenta a tu mercado objetivo cuando desarrolles tu oferta de servicios y asegúrate de comunicar claramente lo que puedes hacer por ellos. Utiliza tu oferta de servicios para diferenciarte de la competencia y atraer a los clientes que encajan bien en tus asesorías o consultorías.
En un mundo donde dominan las redes sociales es importante que los contadores públicos utilicen estas plataformas para su beneficio. Al tener una fuerte presencia en las redes sociales, los contadores públicos pueden construir su marca y volverse más reconocibles en su campo.
Al crear contenido para las redes sociales es importante ser estratégico. Piensa en lo que te hace único y comparte contenido que te ayudará a sobresalir entre la multitud. Asegúrate de mantenerte activo y comprometido con tu audiencia: cuanto más interactúes, más probable es que la gente te recuerde.
Si no estás seguro de por dónde empezar, comienza por crear perfiles en las redes sociales más populares (Facebook, Twitter, LinkedIn) y comparte artículos interesantes o publicaciones de blog que se relacionen con tu trabajo. A medida que construyas presencia en línea, lentamente comenzarás a desarrollar una marca personal que los clientes potenciales recordarán y en la que confiarán.
El contador público tiene muchas fortalezas que pueden ayudarle a sobresalir en un campo lleno de profesionales. Una de sus mayores fortalezas es la capacidad para pensar críticamente y resolver problemas. También es excelente para trabajar con números y posee una gran atención a los detalles. Estas fortalezas pueden ayudarte a sobresalir en muchos aspectos diferentes de tu carrera, desde la auditoría hasta la preparación de impuestos.
Otra fortaleza que puede ayudar a los contadores a sobresalir es su capacidad para comunicarse de manera efectiva. Saben cómo explicar conceptos financieros complejos de una manera que otros puedan entender, esta es una habilidad valiosa tanto en las relaciones con los clientes como en la colaboración en equipo. También es un líder natural, lo que puede ser útil al encabezar proyectos o asesorar a otros empleados.
Al capitalizar tus fortalezas únicas puedes diferenciarte de otros contadores públicos y construir una carrera exitosa.
Una forma de mantenerte a la vanguardia es aprovechar los recursos en línea y asistir a seminarios web o conferencias que ofrecen cursos de educación continua o universidades acreditadas. Muchas firmas de contabilidad y auditoría también ofrecen a sus empleados oportunidades para seguir a colegas más experimentados o asumir tareas adicionales que les permitirán aprender nuevas habilidades.
También es importante mantenerte al día con las últimas tendencias y desarrollos tecnológicos en el campo de la transformación digital. Muchos profesionales de contabilidad, auditoría y finanzas utilizan aplicaciones y software basados en la nube para optimizar los flujos de trabajo y mejorar la eficiencia. Al mantenerse actualizados con la última tecnología, los contadores públicos pueden posicionarse como líderes de opinión dentro de sus organizaciones.
Si bien la responsabilidad principal de un contador público es garantizar la precisión de la información financiera, el rol ha evolucionado para abarcar mucho más.
Para tener éxito, los contadores públicos contemporáneos deben desarrollar habilidades interpersonales como la comunicación, la colaboración y la resolución de problemas, entre otras.
La contabilidad y auditoría es una profesión notoriamente orientada a los detalles, y los contadores públicos deben poder comunicar de manera efectiva información financiera compleja a clientes y colegas. También deben poder trabajar en colaboración con los miembros del equipo para encontrar soluciones creativas a los desafíos. A medida que el mundo de los negocios se vuelve cada vez más complejo y competitivo, los contadores públicos que puedan demostrar estas habilidades blandas tendrán una gran demanda.
Si bien es posible que el desarrollo de estas habilidades blandas no sea algo natural para todos, hay muchos recursos disponibles para ayudar a los contadores públicos a perfeccionar sus habilidades.
Al capitalizar tus fortalezas únicas, puedes diferenciarte de otros contadores públicos, construir una carrera exitosa y fortalecer tu marca personal.
Cuando se trata de marca personal, los contadores públicos tienen un desafío único. A menudo son vistos como sofocantes, aburridos y no muy emocionantes. Pero en el mundo de hoy, donde las redes sociales y la marca personal son más importantes que nunca, los contadores públicos necesitan encontrar formas de sobresalir en un campo saturado.
En síntesis, desarrollar una marca personal sólida como contador público tiene muchos beneficios. Puede ayudarte a destacar en un mercado laboral competitivo, generar confianza con los clientes y atraer nuevas oportunidades comerciales. Al crear tu marca personal, sé auténtico e intencional con tu mensaje. Cuenta tu historia de una manera que resuene con el público objetivo y destaque tus habilidades y experiencia únicas.
Con una marca personal sólida puedes diferenciarte de la competencia y posicionarte para el éxito a nivel local o internacional.
Francisco Moreno Díaz
Contador público y profesor de la Universidad Central
Maestrando en Business Analytics
Magíster en Administración de Empresas
Especialista en Gerencia
Especialista en Auditoría de Sistemas
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Fundada en el año 2000 con la misión de “elevar el nivel profesional del Contador Público”
