Este artículo fue publicado hace más de un año, por lo que es importante prestar atención a la vigencia de sus referencias normativas.
Las 4P no son nada distinto a las cuatro variables que deben tenerse en cuenta para desarrollar un plan de marketing.
Mucho se habla de la necesidad de evolucionarlas por el cambio en los modelos y procesos en las empresas, pero nunca la esencia de lo que representan van a cambiar.
Producto, plaza, precio y promoción son las 4P. El producto, por ejemplo, es la definición de aquello que responde a la necesidad de los consumidores. Estructurarlos correctamente hará que su oferta se ubique en línea de oportunidad dentro de su mercado.
El precio, aunque se resume en un número, para mercadeo es el valor del producto y/o servicio más allá del cumplimiento de la necesidad.
La plaza es saber en dónde se ubicará el producto y/o servicio para que los consumidores lo alcancen. Finalmente, la promoción es elegir efectivamente los medios por los cuales los consumidores, activos y potenciales, pueden conocer el producto.
La Dra. Leslie Singer Cardona estudió comunicación social y periodismo, mercadeo estratégico, planeación. Tiene 16 años de experiencia en el mundo del marketing y su consultoría estratégica se especializa en investigación y planeación asociadas al mejoramiento del negocio. Grupo Nutresa, Tigo Millicom, Grupo Éxito, Productos Del Alba, Arturo Calle y Coldeportes son algunas de las empresas que he tenido la oportunidad de apoyar.
Fundada en el año 2000 con la misión de “elevar el nivel profesional del Contador Público”
